出典：エクセルシオールプレスリリース
「飲むリラクゼーション」がカフェの新たな定番に？
明日3月26日、ドトールコーヒーグループのエクセルシオール カフェから、春の訪れを感じさせる新作ドリンク3種が登場します。今回のテーマは「ハニーラベンダー」。コーヒーチェーンとしては非常に珍しい「ラベンダー」を主役に据えたラインナップに、SNSでは発売前にも関わらず、大きな反響が巻き起こっています。特にアイスティーをベースにした「ラベンダーティーソーダ」は、その鮮やかなビジュアルから「デスクに置くだけで春気分になれる」と話題です。
今回の新作は過去にも人気を博したフレーバーということもあり、ネット上では発売を待ちわびる「ガチ勢」による期待の声が溢れ、さながら前夜祭のような盛り上がりを見せています。
SNSでは、「ラベンダーの香りは強すぎず、ミルクのコクと相まって本当に美味しい」「はちみつのさっぱりした甘みとのバランスが神がかっている」といった絶賛の声が上がっています。また、その芳醇な香りから「もはや飲むアロマ」「疲れた心に染み渡る破壊力がある」といった、リラックス効果の高さを強調する投稿も見られます。このように、発売前からすでに多くのユーザーが、その確かな品質と高いリラックス効果を確信しているようです。
近年のカフェトレンドは、単なる喉の渇きを癒やす場から、短時間で高いリラックス効果を得る「マインドフルネス」の場へとシフトしています。今回のエクセルシオールの戦略は、あえてコーヒー以外のハーブ（芳香）に注力することで、忙しいビジネスパーソンに「香りの切り替え」という付加価値を提案していると言えるでしょう。
ハニーラベンダーラテ、ロイヤルミルクティー、そしてティーソーダ。これら3つの新作は、いずれも期間限定での提供となります。春の陽気とともに、新しい「香りの体験」を試しに足を運んでみてはいかがでしょうか。
